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中國電影市場或成全球第一 好萊塢被迫接受規則(圖)
資料圖片：觀眾凌晨在上海和平影都門口排隊，購買美國科幻電影《阿凡達》的電影票。
參考消息網11月2日報道
外媒稱，秋天的一個晚上，上海的一傢電影院的售票處前，很多人在排隊買票。他們是中國正在變得更加富裕的中產階層，也正是好萊塢希望贏得的觀眾。目前中國是增長最快的電影市場。最遲到2020年，中國將躍升為世界最大的電影市場。
德國《柏林晨郵報》網站10月29日報道稱，根據預測，今年中國票房盈利將首次達到50億美元。現在，中國的電影觀眾將幫助抵消美國和歐洲溫吞的增長。美國電影公司通過在當地制作、招徠中國投資者和使用中國演員做出應對。然而該策略並非總是奏效，博主和影評人們紛紛取笑電影中的“中國龍套”。
審查和限額使擴張變得困難
“中國對好萊塢來說是世界最大的尚未開發的利潤源泉。”在中歐國際工商學院從事中國電影業研究的蔣炯文說。“美國電影市場的停滯使得對華擴張變成必須，因為其他市場比如歐洲和日本已經飽和。”蔣教授說，“在中國取得突破是美國人的夢想。”
然而審查和限額使得擴張變得困難。所有影片都必須由北京的國傢新聞出版廣電總局批準放映，它目前每年批準的限額是最多34部國外影片。上海一傢制作公司的執行總裁阿裡埃勒·馬加利特說：“中國的限額制度是想在中國這塊大蛋糕中分一杯羹的電影制作者最大的障礙。”
報道稱，自從2001年中國加入世貿組織，外國影片本該每年增多五部。“但在不久之前，這還沒有成為現實。”馬加利特說：“直到現在市場才開放，這主要是因為對3D和Imax影片的需求增大。”
中歐的蔣教授清楚，盡管2017和2018年限額將進一步提高，但這將是一個曠日持久的進程。“為外國影片取得許可令人精疲力竭和灰心沮喪。”他說。其中一個原因是中國進行的審查。很多西方電影為瞭通過審查不得不進行刪減。2012年，昆廷·塔蘭蒂諾的《被解救的薑戈》最初就被禁，直到減少瞭暴力和血腥內容之後才在中國影院上映。
報道稱，曾在上海和澳門拍攝的007電影《天降殺機》也按照要求做瞭改動，《加勒比海盜》也是同樣。審查規定也適用於中國的電視節目，毒品等題材都是禁忌。美國人艾莉森·沃茨直到今年夏天之前一直在主持上海東方傳媒集團的一個文化節目，她回憶說：“如果我們的嘉賓談到這些議題中的一個，這一段事後就會被刪掉。”
為瞭繞開限額制度，美國電影制作人越來越多地與當地制片公司合作。譬如，夢工廠動畫公司就將動畫片《功夫熊貓3》的很大一部分交給合資公司東方夢工廠來制作。美國電影協會定期在洛杉磯展示中美聯合制作的作品，一些促進項目將推動中美電影制作人之間的交流並表達美國制作公司的善意。
CMM－I媒體咨詢公司的經理安克·雷德爾說：“合拍片十分流行而且未來地位將更加重要。”
電影制作者也寄望於主題公園和粉絲商店
然而使合作變得困難的不僅僅是文化差異。“找到在雙方面都行得通的題目是個挑戰。”雷德爾說：“而且中國也沒有透明的電影資助體系。”
報道稱，像引進片一樣，合拍片也必須申請許可證。雷德爾認為，有合適的關系尤其重要：“通常來說你總能找到制作的方法。你隻是必須找對敲門磚。”
除瞭合拍片之外，外國電影制作人也把希望寄托在主題公園和粉絲商店上，以此來讓品牌的名字更響亮。明年，上海迪士尼樂園就將在浦東機場附近、距離市中心40公裡的地方開放。
而迪士尼的競爭對手夢工廠與合資夥伴興建的主題公園將在2016年開放。環球公司也在10月中宣佈在中國建一座電影公園，但是在首都北京。
“中國有著迅速增長的中產階層，他們願意為高質量付錢。”上海迪士尼的一位發言人說。此外，迪士尼在中國多個城市經營粉絲商店，譬如說，上海城西的虹橋車站就有米老鼠和唐老鴨的玩偶銷售。
一隻大的米老鼠在這裡售價168元人民幣。和夢工廠一樣，迪士尼也必須在當地為動畫片市場化找到合資夥伴。
報道稱，反之歐洲電影制作人很大程度上沒能進入中國市場。埃馬紐埃爾·邦比是少數沒有被審查和限額制度嚇怕的歐洲人之一。
這位44歲的法國人說：“好萊塢就像是特洛伊木馬，它隻關心商業和利潤。我在上海是為瞭告訴中國人，他們不一定非要遵循好萊塢模式。”
《鋼鐵俠3》在中國行不通
邦比認為，長遠來看，要想在中國獲得成功，僅僅讓影片中出現一位中國演員或者中國的一個地方是不夠的。華特迪士尼不久前的《鋼鐵俠3》就可以證實這一點。
超省錢
這部美國人與北京DMG集團制作的中國版包括瞭中國演員范冰冰出現的短暫片段。然而該版本在社交媒體上飽受嘲諷，原本是為中國市場量身定做的卻得不到觀眾的認同。
“如果電影裡有中國演員跑龍套，中國人會看出來。”邦比說：“長遠看，外國電影制作人必須更加努力。”
報道認為，好萊塢制作迄今為止都缺乏中式幽默。一位中國影評人說：“現如今要在想中國成功，一部電影必須要麼有大量特效要麼符合大眾的幽默感。”
負責德國影片在華銷售的安克·雷德爾也證實瞭這點。“中國的電影受眾十分年輕，他們心儀3D、特效和動作片。”她說：“因此對歐洲藝術片來說洽談生意就很困難。”
特價
看電影的一位上海姑娘說，讓觀眾發笑很重要。“我們到電影院是來消遣的，我們希望有樂子。”她說。在學生時代她不得不看很多愛國主義戰爭片，因此她現在更偏愛輕松的娛樂。
中國人打造東方影都
然而中國電影市場不僅僅對好萊塢制作公司有吸引力，對中國人自己來說也是同樣。萬達集團總裁、世界上最富有的中國人之一王健林目前就在青島打造東方影都。這個電影娛樂公園將於2017年完工，這位億萬富翁預言，到2018年時中國就將超越美國這個世界最大的電影市場。
但中歐學院的蔣教授有所保留。“形成東方好萊塢需要幾年時間。”他說，就算是對“中國寶萊塢”來說也還為時過早。在中國，關鍵仍舊是本土市場，而不是國際擴張。但王健林在國外也有重大計劃。2012年他購買瞭AMC—美國最大的院線經營者，目前它在超過500傢影院擁有約6000塊銀幕。
馬雲投資美國電影業
來自中國的資金在好萊塢絕對受歡迎。像華誼兄弟就成為佈拉德·皮特新片《狂怒》的聯合發行人。
阿裡巴巴總裁馬雲也計劃將自己的部分財產投入到美國電影業，據業內人士稱，他不久即將購買出品瞭《饑餓遊戲》的獅門影業的約37%股份。
馬雲目前宣佈說，他計劃在中國出售美國電影。為此“他正在尋找合作夥伴”，本周也參觀瞭好萊塢制片廠的這位阿裡巴巴掌門人說。他同時明確表示，中國在10到15年內將成為“世界最大的電影市場”。
投資美國電影和公司是將更多外國影片帶到中國的一個機會。“如果外國制片廠能證明他們在一部作品中有實質性的對華投資，他們就能繞開限額的規定。”上海一傢制作公司的執行總裁阿裡埃勒·馬加利特說。
“這就是為什麼好萊塢如此大力招徠中國資金和中國投資者如此喜歡投資美國大片的原因。”但是，他認為，長期如此這將導致中國投資者對影片內容的影響越來越大—以及美國導演的自我審查。
“影片在中國被禁是制片廠負擔不起的。”馬加利特說。
盜版在中國同樣是個大問題
除瞭審查和限額之外，對西方電影制作者來說還有一個問題。據蔣教授說，利潤結構規定，最多17.5%的票房利潤歸外國制片廠，大部分利潤都給瞭當地影院經營者和中國政府。
相反，在美國，制片廠可以得到票房利潤的一半左右。“這對大制片廠來說十分令人灰心。”蔣炯文說。盡管中國觀眾眾多，派拉蒙影片公司在《變形金剛3》一片上賺到的錢還不到3000萬美元。
盜版在中國同樣是個大問題。美國電影協會經常談論這個問題，盡管如此中國還是在生產數以億計的廉價DVD在夜市上販賣。制作人邦比說，他的電影在一天之內就可以翻譯出來並在中國買到。中國盜版制作者的速度似乎仍令他驚愕不已。但邦比並不因此而生氣。“多虧瞭盜版，好萊塢電影才得以更快地為人接受。”他說：“我的電影也得以更快在中國傳播。”
延伸閱讀王健林：中國電影市場2023年將達北美兩倍
中新社青島10月8日電(記者 龐無忌)大連萬達集團董事長王健林8日在山東青島出席“東方影都影視制作全球峰會”時表示，中國電影市場的發展比預想的要快得多。他預計，2018年中國電影票房將會超過北美，而2023年中國電影市場將是北美市場的兩倍。
“中國電影市場已經連續6年以30%以上的速度增長”，王健林表示，今年電影票房有望接近300億元(人民幣，下同)，明年可能達到400億元。面對如此迅猛的發展勢頭，“(優秀的影視制作公司)不來中國還能去哪？”王健林說。
王健林看好中國電影市場表現在他的大手筆投資上。萬達去年在青島開始建設的東方影都影視產業園，啟動資金投入超過100億元人民幣，“加上我們房地產銷售賺的錢等等，近年在這個項目上的總投資大概超過瞭80億美元”，王健林說。
東方影都項目包含影視產業園、酒店、酒吧街、電影博物館、影視會展中心等，是世界唯一具有影視拍攝、影視制作、影視會展、影視旅遊綜合功能的特大型影視產業園區，計劃2017年全部建成開業。
為實現王健林在此地打造“東方好萊塢”的雄心、引進更多優秀影視企業，青島東方影都推出一系列大手筆的補貼政策。青島政府日前也出臺相應政策對影視產業園區予以扶持。
當日東方影都影視產業園還公佈與政府政策配套的園區補貼措施，成為國內首個園區投資管理單位對入園影視企業給予制作補貼的影視產業園。
其中，青島市影視產業發展基金，由萬達註資50億元，將對在青島東方影都完成主要拍攝制作的優秀影視作品給予補貼。
同時，對在東方影都影視產業園區完成主要拍攝制作的優秀影視作品給予配套補貼。入駐東方影都影視產業園的影視企業，還將得到來自黃島區政府的資金支持，扶持資金最高將達到影視企業年度營業收入的10%。
此外，青島市政府還推出鼓勵銀行等金融機構加快推出適合影視企業的信貸產品；建立影視企業貸款風險補償機制；支持影視企業上市融資等一系列扶持政策。
自2012年收購美國第二大電影院線AMC之後，萬達不斷加速在文化影視方面的投資。王健林表示，在青島東方影都建成後，萬達將擁有完整的產業鏈，從影視制作基地、發行到制作、放映渠道等一應貫通。他希望在做大中國電影市場的同時，“助推中國電影產業將走向世界”。
作者：龐無忌
本文來源：參考消息網
責任編輯：王曉易_NE0011
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作者：龐無忌
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